Os cinco serviços de streaming de vídeo mais assistidos no Brasil em 2020 foram Youtube, Netflix, YouTubeGo, Amazon Prime Vídeo e Youtube Kids. Os dados são da App Annie Intelligence, que também revelou os cinco aplicativos de streaming de vídeo que apresentaram maior tendência de crescimento ao longo de 2021: Netflix, Amazon Prime Video, Twitch, Globoplay e Youtube Kids.

A disputa nesse mercado está bastante acirrada e cada vez mais com competidores no páreo. Desde começo da pandemia, em março de 2020, o Globoplay foi reformulado e passou a incluir todos os canais Globosat, assim o que era o streaming de um canal de TV aberta, se tornou um aplicativo de streaming com uma biblioteca on-demand com ainda mais títulos e também um feed ao vivo com dezenas de canais transmitidos simultaneamente. Nesse período o Amazon Prime Vídeo também disponibilizou a função de assinatura de canais de TV dentro da plataforma. E não bastassem estas novidades, desde então também desembarcaram no país o Apple TV+, Starz Play, Paramount Plus, Disney+, além da reformulação da biblioteca do Sky Play, com a inclusão de vários novos títulos. Fora isso, em breve ainda chegará o HBO Max e o Star+, para ocupar o lugar do streaming da Fox, transformada pela Disney em Star.

Para entender um pouco sobre o engajamento que os principais serviços de streaming de vídeo pagos (SVOD) tem gerado no Instagram, preparamos um levantamento dos perfis de Instagram da Netflix Brasil, Amazon Prime Vídeo Brasil, Globoplay, Disney+ Brasil, StarzPlay Brasil, Paramount+, HBO Max Brasil e Apple TV+. Confira abaixo os principais insights, e na sequência alguns painéis de analytics.

Engajamento do público com os perfis dos serviços de streaming

Conheça abaixo alguns insights sobre do engajamento das redes de farmácias e drogarias no Instagram.

• A Netflix Brasil é, disparada, a empresa com o maior número de seguidores nesse mercado, com 23.1 milhão, seguida de longe pela Globoplay (01 milhão), Amazon Prime Vídeo (915 mil) e Disney+ (912.8 mil), em segundo, terceiro lugar e quarto lugar, respectivamente.
• Taxa de engajamento: o Disney+ é o streaming com a maior taxa de engajamento (1,2%), bastante alto, dado o número de seguidores da conta. Por outro lado, isso demonstra a força dos conteúdos da empresa que geram estímulo para o engajamento orgânico dos seguidores. A Netflix aparece em segundo lugar, com um percentual de 0,8%, o que também pode ser considerado alto, se considerado o número de seguidores.

Média de likes: A Neflix Brasil contabiliza a maior volume nesta categoria, com uma média de 178.7 mil por publicação no Instagram. Em segundo lugar vem o Disney+ (11.1 mil) e na sequência Amazon Prime Vídeo (5.3 mil) e Globoplay (3.5 mil).

• Média de comentários: A Neflix Brasil também tem a maior volume nesta categoria, com uma média de 1.2 mil por conteúdo publicado. De longe, em segundo lugar acompanham a Globoplay (286), Amazon Prime Vídeo (213) e Disney+ (156).
• Apesar do serviço ter o lançamento previsto para junho deste ano, a HBO Max, já tem conta brasileira no Instagram, com 1.5 mil seguidores.
• A Apple TV+ tem uma conta mundial oficial, com 45.4 mil seguidores, nenhuma postagem e, portanto, sem interações (likes e comentários).
• O perfil da Paramount+ no Instagram é o antigo perfil do canal Paramount, existente há muitos anos. Em consequência disso, entre os perfis analisados, é o que mais tem publicações 4.8 mil.

Observação: É importante considerar que a taxa de engajamento de empresas no Instagram deve ser analisada diferente, por exemplo, dos perfis de influenciadores. Entenda mais sobre a taxa de engajamento neste post.

Perfil demográfico dos seguidores

• A Netflix tem o perfil com maior quantidade de pessoas do gênero feminino: 63%. Na sequência vem Globoplay, com 59%, e Amazon Prime Video e Starz Play em terceiro lugar com 58%. Consequentemente, também são as contas que têm o menor percentual de público masculino.
• Já a Paramount+ tem 65% do total de seguidores do gênero masculino, seguida pelo Disney+ com 57%.
• A Globoplay e a Amazon Prime Vídeo têm os perfis com a maior concentração de seguidores na faixa entre 25 a 34 anos, ambos acima de 50%. Netflix, Disney+ e Paramount+ tem entre 46% e 50% dos seguidores nesta mesma faixa etária.
• A Netflix é a única empresa que tem 40% dos seguidores na faixa entre 18 e 24 anos. Enquanto a Paramount+, entre os perfis analisados, tem o maior percentual no público entre 35 e 44 anos, 18%.

Evolução do número se seguidores

• Todos os perfis analisados (com exceção da HBO Max Brasil e Apple TV+) apresentaram aumento consistente de seguidores no último ano.