Nos dias atuais, a separação entre ações de branding e performance tornou-se obsoleta. Com o aumento da concorrência no mercado digital, as empresas estão percebendo que unir essas duas frentes em uma estratégia integrada, conhecida como brandformance, é essencial para alcançar sucesso sustentável. Este artigo explora o conceito de brandformance, suas vantagens e como ele representa o futuro do marketing moderno, gerando valor tanto para a marca quanto para os resultados imediatos.
O que é Brandformance?
O termo brandformance é a fusão de branding (construção de marca) e performance (foco em resultados de curto prazo, como conversões e vendas). Tradicionalmente, as campanhas de branding visam fortalecer a imagem da marca e aumentar a percepção de valor ao longo do tempo, enquanto as ações de performance buscam resultados mensuráveis, como cliques, leads ou vendas.A estratégia de brandformance rompe essa divisão, integrando a construção de marca com campanhas de alta conversão. De acordo com um estudo da Nielsen, campanhas que combinam branding e performance alcançam 23% mais resultados do que campanhas que priorizam apenas uma dessas vertentes.
A importância de unir branding e performance
No cenário digital, onde os consumidores estão cada vez mais atentos às marcas que consomem, confiar apenas em uma abordagem de performance pode ser prejudicial para o crescimento a longo prazo. Por outro lado, concentrar-se apenas em branding pode dificultar a medição imediata de resultados.
Dados relevantes:
- Uma pesquisa da Harvard Business Review mostra que marcas que priorizam simultaneamente branding e performance experimentam crescimento acelerado em vendas em comparação àquelas que se concentram apenas em uma das áreas.
- O relatório da Meta (Facebook) indica que a combinação de branding e performance pode gerar 4 vezes mais impacto nas campanhas de marketing.
Ao integrar essas duas abordagens, as marcas conseguem construir relacionamentos duradouros com seus clientes enquanto otimizam campanhas para conversões rápidas.
Como implementar uma estratégia de brandformance?
A implementação de uma estratégia de brandformance envolve alguns passos-chave que garantem que tanto a construção de marca quanto o desempenho imediato sejam contemplados:
- Definição clara de objetivos
As empresas devem definir tanto objetivos de curto prazo (vendas, leads, etc.) quanto metas de longo prazo (awareness, brand loyalty). É fundamental que os KPIs (Indicadores-chave de Desempenho) refletem ambas as abordagens.
- Alinhamento de comunicação
A comunicação deve ser consistente em todos os canais. As campanhas de brandformance integram mensagens que reforçam os valores da marca ao mesmo tempo que incentivam a ação do consumidor. De acordo com o Google, marcas que mantêm uma comunicação consistente em todos os pontos de contato conseguem até 33% mais engajamento.
- Medição holística
É importante medir o impacto tanto do branding quanto da performance de forma integrada. A análise de dados precisa contemplar métricas como o engajamento nas redes sociais, o aumento no tráfego orgânico e a performance das campanhas de conversão.
Benefícios do Brandformance
Adotar a estratégia de brandformance proporciona uma série de vantagens para as empresas:
- Crescimento sustentável:
Ao trabalhar o branding, a empresa aumenta o reconhecimento da marca e estabelece uma base de clientes leais, enquanto as ações de performance impulsionam as vendas.
- Otimização de investimentos:
Combinar branding e performance possibilita uma alocação mais eficiente do orçamento, resultando em um melhor custo-benefício.
- Resultados mensuráveis:
Com brandformance, é possível medir tanto os resultados imediatos quanto o impacto de longo prazo, ajustando as estratégias conforme necessário.
Cases de Sucesso em Brandformance
Algumas marcas globais já estão utilizando o brandformance para potencializar seus resultados. Um exemplo é a Coca-Cola, que alinha campanhas de marca global com ações de performance em plataformas digitais, otimizando para conversões e awareness simultaneamente. Outro caso é a Nike, que, através de campanhas de performance no Google Ads e social media, mantém a consistência de marca e impulsiona suas vendas digitais.
Conclusão
O brandformance representa o futuro do marketing moderno, oferecendo uma abordagem holística que integra a construção de marca com campanhas focadas em resultados. Marcas que adotam essa estratégia conseguem alcançar um crescimento sustentável, otimizando a performance imediata sem comprometer a percepção de valor da marca no longo prazo. À medida que o marketing digital evolui, integrar branding e performance será essencial para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
