Você sabia que o branded content tem como principal objetivo fortalecer a marca por meio de ações encantadoras? Então, continue neste artigo e saiba como funciona essa estratégia e como usar da forma correta no seu negócio.
O que é branded content?
O Branded Content, traduzido como “conteúdo de marca”, é uma estratégia de marketing que se concentra na criação e promoção de conteúdo relevante e valioso para o público-alvo de uma marca.
A chave aqui é que o conteúdo não é uma propaganda direta, mas sim uma narrativa que envolve e cativa os consumidores, enquanto sutilmente promove a marca por trás dele.
O objetivo dessa estratégia não é apenas vender um produto ou serviço, mas construir uma conexão emocional e duradoura entre a marca e o consumidor.
Em vez de interromper a experiência do usuário com anúncios intrusivos, essa estratégia busca tornar a marca parte da história, da conversa e da cultura do consumidor.
Principais características do Branded Content
O branded content é uma estratégia que tem como principal objetivo fortalecer a marca. Veja quais são as principais características que essa estratégia pode oferecer para sua empresa.
- Autenticidade: O branded deve ser autêntico e genuíno. Ele não deve parecer forçado ou excessivamente promocional. Os consumidores de hoje estão em busca de experiências reais e autênticas.
- Valor e relevância: O conteúdo criado deve ser valioso para o público-alvo, oferecendo informações úteis, entretenimento ou inspiração. Deve ser relevante para os interesses e necessidades dos consumidores.
- Narrativa envolvedora: Uma boa história é essencial no branded. Ela deve prender a atenção do público e criar uma conexão emocional. As pessoas lembram de histórias, não de anúncios.
- Consistência de marca: Mesmo que o conteúdo seja sutil, a marca deve estar presente de forma consistente. Isso pode ser alcançado através de elementos visuais, como logotipos, cores e estilo de comunicação.
- Diversidade de formatos: O branded não se limita a um único formato. Pode incluir artigos, vídeos, podcasts, infográficos, entre outros. A variedade de formatos ajuda a atingir diferentes tipos de público.
Branded Contet VS marketing de conteúdo: Qual a diferença?
Branded content e marketing de conteúdo são dois termos relacionados, mas têm diferenças importantes em termos de abordagem e objetivo. Vamos explorar essas diferenças:
Branded Content (Conteúdo de Marca)
Tem como principal objetivo, foco na marca. Afinal, o branded content coloca a marca ou empresa no centro da narrativa. A marca é incorporada diretamente ao conteúdo, muitas vezes de forma sutil, para criar uma conexão emocional com o público-alvo.
O conteúdo de marca tende a ser mais orientado para o entretenimento ou a informação, em vez de uma abordagem de vendas diretas. Pode assumir a forma de vídeos, histórias, artigos ou outros formatos criativos.
O objetivo principal do branded content é construir a imagem da marca, criar afinidade com o público e fortalecer o reconhecimento da marca. A venda direta pode não ser o objetivo imediato.
Marketing de conteúdo
Enquanto, o marketing de conteúdo prioriza as necessidades e interesses do público-alvo. O conteúdo é criado para fornecer informações úteis, educar, entreter ou resolver problemas do público.
O marketing de conteúdo é frequentemente usado para educar os consumidores sobre produtos ou serviços, destacar soluções para problemas específicos e direcionar o público para uma ação específica, como a compra.
O objetivo principal do marketing de conteúdo é atrair, engajar e converter clientes em potencial. É uma estratégia voltada para a geração de leads e conversões.
Como produzir um bom Branded Content?
Produzir um branded content eficaz exige planejamento e criatividade. Veja a seguir os passos essenciais para criar conteúdo de qualidade:
- Conheça seu público
Antes de tudo, é fundamental entender quem é o seu público-alvo, quais são seus interesses, desafios e valores. Isso ajudará a criar conteúdo que ressoe com eles.
- Defina objetivos claros
Estabeleça metas específicas para seu branded. Quer aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou fortalecer a lealdade do cliente? Ter objetivos claros ajudará a medir o sucesso.
- Crie uma história impactante
Desenvolva uma narrativa envolvente que conecte sua marca aos valores e interesses do público. Certifique-se de que a história seja autêntica e única. Desse modo, será possível impactar o seu público-alvo.
- Escolha os formatos adequados
Selecione os formatos de conteúdo que melhor se adequam à sua mensagem e ao seu público. Pode ser um vídeo emocionante, um artigo informativo ou até mesmo uma série de podcasts, uma peça publicitária e muito mais.
- Integre a marca de forma sutil
Evite ser excessivamente promocional. Integre a marca de forma sutil na história, de modo que ela faça parte da experiência do consumidor, sem dominar o conteúdo.
- Promova e distribua
Após a criação do conteúdo, promova-o nas plataformas adequadas, como redes sociais, e-mail marketing, blogs, sites parceiros, TV, YouTube e muito mais. Considere parcerias com influenciadores para aumentar o alcance. Essas figuras são importantes para alavancar o alcance da sua marca e conquistar resultados ainda maiores.
- Mensure e aprenda
Acompanhe os resultados do seu branded. Analise métricas como visualizações, compartilhamentos e conversões. Use esses dados para ajustar e melhorar suas futuras estratégias.
Exemplos de Branded Content
Agora, vamos analisar alguns exemplos inspiradores de branded content que demonstram como essa estratégia pode ser poderosa. Além disso, você pode levar em consideração no momento de criar o branded da sua empresa. Veja a seguir:
- Red Bull e os esportes extremos
A Red Bull é conhecida por seu branded emocionante relacionado a esportes extremos. Eles produzem vídeos e documentários incríveis que destacam atletas corajosos e seus feitos, associando sua marca à aventura e à adrenalina.
- Dove e a campanha pela beleza real
A marca Dove lançou uma campanha que celebra a diversidade e a beleza real das mulheres. Com vídeos e imagens inspiradoras, eles promovem uma mensagem positiva e autêntica, fortalecendo sua imagem de marca.
- Coca-Cola e a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”
A Coca-Cola criou uma campanha que envolveu personalização de latas com nomes populares e incentivou as pessoas a compartilharem uma Coca-Cola com amigos e familiares. Isso não apenas aumentou as vendas, mas também fortaleceu a conexão emocional com a marca.
- Rede Globo e o “GloboPlay”
A Rede Globo adotou a estratégia de branded ao criar o “GloboPlay”, uma plataforma de streaming que oferece acesso a programas da emissora. Isso permitiu que a rede ampliasse seu alcance e engajamento online, conectando-se com uma audiência mais jovem.
Comece agora mesmo o branded content na sua empresa!
Você não pode deixar de criar um branded content para sua empresa. Afinal, é essencial para alavancar a sua marca e oferecer uma série de benefícios para o alcance do seu negócio.
Pensando na importância da criação dessa estratégia, você também não pode deixar de contar com o marketing de conteúdo. Afinal, são estratégias fundamentais para o bom posicionamento da sua marca no digital.
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