As redes de farmácias e drogarias estão entre os 50 maiores grupos de varejo do Brasil, de acordo com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). O estudo mostra que a Raia Drogasil é a maior empresa do setor, seguida pela DPSP (Drogarias São Paulo e Drogaria Pacheco) e a Pague Menos, em terceiro lugar. Ao todo, as 21 maiores farmácias e drogarias do país faturaram um total de R$ 703 bilhões em 2019.

Para entender um pouco sobre o posicionamento das principais empresas do varejo de farmácias e drogarias, preparamos um levantamento dos perfis de Instagram da DrogaRaia, Drogasil, Drogaria São Paulo, Panvel Farmácias, Extrafarma, Drogarias Pacheco, Pague Menos e Drogaria Onofre. Confira abaixo os principais insights, e na sequência alguns painéis de analytics.

Engajamento do público com as marcas

É importante considerar que a taxa de engajamento de empresas no Instagram deve ser analisada diferente, por exemplo, dos perfis de influenciadores. A taxa de engajamento é uma métrica baseada na quantidade de interações da conta, e, geralmente, as contas de empresas, salvo algumas exceções, não criam conteúdo buscando interação e engajamento dos seus seguidores com as postagens. Entenda mais sobre a taxa de engajamento neste post.

Conheça abaixo alguns insights sobre do engajamento das redes de farmácias e drogarias no Instagram.

• Número de seguidores: a rede com maior número de followers no Instagram é a Pague Menos, com mais de 418 mil, seguida pela Panvel Farmácias e Droga Raia.
• Taxa de engajamento: a Extrafarma é a rede que tem a maior taxa de engajamento (0,8%), ainda assim abaixo da faixa percentual considerada boa ou satisfatória (entre 1% e 3%).
• Média de likes: a Panvel, Drogarias Pacheco e Drogasil são as três redes com maior média de curtidas nas suas postagens.
• Média de comentários: A Droga Raia tem o perfil com a maior média de comentários, seguida pela Drogasil e Panvel.

Perfil demográfico dos seguidores 

• A Pague Menos é a única rede, entre as analisadas, com mais de 50% dos seguidores no Instagram na faixa etária entre 25 e 34 anos. As Drogarias Pacheco têm aproximadamente 50% e a Droga Raia 48%.
• Panvel, Drogasil e a Drogaria São Paulo tem entre 34% e 38% do seu público no Instagram na faixa etária entre 18 e 24 anos.
• As três redes com maior percentual de público feminino são Panvel (85%), Drogaria São Paulo (79%) e a Onofre (79%). Consequentemente, também são as redes com menor público masculino.
• Já a Extrafarma (34%), Pague Menos (34%) e as Drogarias Pacheco (31%) são as redes com maior público masculino.

Evolução do número se seguidores

• A Pague Menos, rede com maior número de followers, também foi a que mais cresceu em número de novos seguidores entre janeiro de 2020 e março de 2021, saindo de aproximadamente 240 mil para 418 mil.
• A Droga Raia, Drogarias Pacheco, Drogasil e a Drogaria São Paulo dobraram o número de seguidores entre janeiro de 2020 e março de 2021.
• Neste mesmo período, a Panvel aumentou de 200 mil para 255 mil.
• A Onofre foi o que teve o menor crescimento no número de seguidores entre todas as redes consideradas neste levantamento.