Só para você ter uma ideia, a cada mês, são realizadas mais de 100 bilhões de pesquisas apenas no Google. Ou seja: um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso das suas estratégias de Marketing Digital.
Mas como ranquear bem nos resultados das pesquisas? Não se desespere! Neste artigo, você compreenderá o conceito de palavra-chave e descobrirá o que é SEO e como ele funciona!
O que é SEO?
No dia a dia, logo que surge uma dúvida, é bem comum que nossa primeira ação seja uma busca rápida no Google. Não é?
O mesmo vale para milhões de pessoas em todo o mundo, que utilizam esse mecanismo de busca com o intuito de, inclusive, encontrar produtos e serviços — o que faz do Google uma mina de ouro para as empresas que sabem aproveitar essa oportunidade.
No entanto, você já deve ter observado que, na maioria das vezes, você (e todos os outros usuários do Google) costuma dar atenção apenas aos primeiros resultados de uma busca. Então como conseguir que a sua marca ocupe as posições de destaque?
É preciso contar com o SEO — sigla para Search Engine Optimization que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos mecanismos de busca.
Em termos práticos, é como pedir um Uber! Pense comigo: é preciso ligar o GPS do seu celular para que o motorista encontre você. Com o SEO, funciona do mesmo jeito. É necessário fazer melhorias no conteúdo da sua página para que ela possa ser encontrada com mais facilidade por quem está fazendo uma pesquisa no Google. Entende?
Funcionamento dos mecanismos de busca
Não é novidade para ninguém que a Internet se tornou um grande aglomerado de sites, que cresce cada vez mais com a inclusão de toneladas de informações. Todos os dias, surgem novos mercados, concorrentes e conteúdos para os mais variados interesses e demandas.
E para facilitar a conexão entre as pessoas e essa grande massa de informações, surgiram os mecanismos de busca. São ferramentas que contam com a automação de pesquisas, que varrem a Internet e organizam os assuntos para que sejam disponibilizados aos usuários da melhor forma.
Para isso, esses mecanismos de busca utilizam algoritmos que classificam as páginas da Internet de acordo com um determinado assunto ou palavra-chave, apontando a relevância de cada página dentro de uma busca.
O algoritmo do Google, principal buscador da atualidade, utiliza três processos para realizar esse levantamento e entregar as informações aos usuários. Dá uma olhada:
- Rastreamento
O primeiro deles é o rastreamento, processo pelo qual o Googlebot identifica as páginas novas para enviá-las à lista de resultados do buscador. Para realizar essa ação, são utilizados algoritmos para determinar a priorização e a frequência de indexação.
O Googlebot visita cada uma das páginas, verifica a existência de novos links ou alterações, e envia para a indexação, atualizando suas informações.
Outro detalhe que muita gente deixa passar quando fala sobre os rastreadores é que eles avaliam a versão responsiva do site primeiro!
Também chamada de versão “móvel” ou “mobile”, a versão responsiva de um site é a versão alternativa à que vemos no computador — exibida geralmente em celulares e tablets.
Essa versão é chamada de responsiva exatamente porque “responde” ao formato da tela em que está sendo exibida: adaptando ou removendo elementos conforme necessário para uma visualização confortável por parte do usuário!
Caprichar na estruturação do seu site para a versão móvel é fundamental porque os robôs conseguem saber quando uma página será boa ou ruim para um visitante — o que contribuirá ou não para a rapidez da indexação da página nos resultados das buscas.
- Indexação
Aqui é onde a mágica acontece. A indexação é o próximo processo, no qual o Googlebot realiza a análise e o processamento de todas as novas páginas e também das alteradas, incluindo todas elas em seu índice.
São indexadas informações acerca do conteúdo do site, sua data de publicação, título, descrição, performance, região e dados estruturados.
Quando um conteúdo finalmente é indexado, ele se torna parte dos resultados a serem exibidos nas pesquisas dos mecanismos de busca.
Note que a indexação não acontece por toda a Internet de forma singular — o que significa que os resultados do Google nem sempre serão os mesmos resultados no Bing!
- Busca
Por fim, temos o terceiro processo, a busca propriamente dita. Como você deve ter percebido, ela não ocorre diretamente na Internet, mas sim em um índice do próprio Google. É possível que as páginas listadas já não existam mais ou tenham sido alteradas, já que leva um tempo para que as atualizações ocorram.
Cada mecanismo de busca funciona sobre o mesmo princípio de qual as técnicas de SEO podem beneficiar um negócio em uma estratégia de Marketing Digital — mas cada buscador decide como armazenar e acessar esses resultados de forma diferente.
Tais decisões influenciam diretamente o posicionamento (o “rankeamento”) de um resultado na página de pesquisas.
Só o Google usa mais de 200 fatores para determinar qual conteúdo aparece primeiro e qual aparece por último!
Os mesmos fatores de rankeamento do Google não são iguais aos que o Bing utiliza, o que explica o porquê de um conteúdo surgir no topo de um buscador, mas aparecer no fundo da página em outro.
Sabendo dessas diferenças, fica possível criar um SEM (um planejamento de Marketing para Mecanismos de Busca) para cada site de pesquisas nos quais os seus clientes ideais passam mais tempo.
A regra geral para melhorar o posicionamento de um site em qualquer buscador é garantir que o conteúdo seja:
- Inofensivo (que não desperte ódio, polêmica, nem infrinja leis);
- Valioso (que realmente responda à pergunta que se propõe a esclarecer);
E fácil de ser consumido (o que leva em consideração o design do site, a clareza do conteúdo, o uso de imagens e a qualidade do áudio em um vídeo, por exemplo).
Levando esses três pontos em consideração — somados a um trabalho caprichado de SEO — qualquer conteúdo terá chances melhores de ser encontrado nos primeiros resultados!
Ferramentas úteis para o SEO
SEO é tão indispensável no sucesso do Marketing Digital que hoje há inúmeras opções de ferramentas para alcançar o sucesso que você precisa!
- Google Search Console é capaz de guiar até a pessoa mais leiga pelo que ela precisa fazer para melhorar o rankeamento de um site com as recomendações do próprio Google;
- Google PageSpeed Insights leva em consideração o SEO Técnico para medir a velocidade de carregamento do seu site e o que você pode fazer para acelerá-la;
- Ahrefs traz um conjunto detalhado não só sobre backlinks, palavras-chave e oportunidades de termos a serem explorados, como também faz uma análise poderosa da competição;
- Moz também funciona como uma solução tudo-em-um para apresentar oportunidades de otimização e aumentar o tráfego da sua página de forma orgânica
