Além de um dos maiores produtores e exportadores de cafés do mundo, o Brasil também é um dos grandes consumidores mundiais do produto. De acordo com o Cecafé, Conselho dos Exportadores de Café do Brasil, entre julho de 2020 a abril deste ano, o Brasil exportou 39,5 milhões de sacas, apresentando crescimento de 16,6% frente às 33,9 milhões de sacas embarcadas nos primeiros 10 meses da temporada 2019/20. A receita acompanha o ritmo do volume e avança 14,1% no comparativo anual, aproximando-se de US$ 5 bilhões.
Uma das paixões dos brasileiros, o café é um produto cuja trajetória se mistura com a história do país. O consumo da bebida é tão popular no Brasil, que tem até um dia comemorativo: 24 de maio. Na era das redes sociais e do marketing digital, usamos a nossa ferramenta de Monitoramento de Redes Sociais para analisar os perfis de Instagram de 10 marcas brasileiras e internacionais em que o produto principal é o café. São elas: Starbucks Brasil, Nescafé Dulce Gusto, Nespresso, 3 Corações, Melitta, Nescafé, Pilão, L’OR, TRES e Orfeu.
As contas de instagram destas marcas serão analisadas em conjunto através de dados e analytics como: número de de seguidores, interações através de likes e comentários (total e média), taxa de engajamento, faixa etária, e gênero.
Ao todo as marcas têm 2.2 milhões de seguidores no Instagram, possuem 5.1 mil publicações e somam 10.2 milhões de interações. A faixa etária predominante entre os seguidores das marcas no Instagram (50%) são pessoas entre 25 e 34 anos, a maioria (68%) do gênero masculino.
A conta do Starbucks Brasil lidera, com mais de 792 mil seguidores e aproximadamente 5.9 milhões de interações, 1.7 mil publicações. A Dolce Gusto Brasil, fica em 2º lugar, com 487 mil seguidores, 361 publicações, mais de 352 mil interações. Em relação ao Engajamento, as principais marcas são Café Pilão (2.1%), L’OrEspresso (1.2%) e Nescafé Brasil (0.9%). A marca com maior percentual de seguidores do público feminino é o Starbucks Brasil, com 74.4%. Já em relação ao público masculino, a Nescafé Brasil lidera, com 45%, a conta da empresa é a única em que o público feminino representa menos de 60% do total seguidores.
