Qual imagem você deseja passar aos seus clientes? Esse é o famoso posicionamento de marca. Pois bem, se você quer ter resultados positivos ou negativos, deixar uma imagem marcada na cabeça dos clientes é fundamental. Para isso, separamos alguns exemplos de como isso vem sendo feito no marketing digital e como você pode adotar no seu negócio.

O que é posicionamento de marca?

O posicionamento de marca é uma estratégia fundamental no mundo dos negócios, que visa criar uma identidade única e significativa para uma empresa, produto ou serviço no mercado. 

Ele representa a maneira como uma marca deseja ser percebida pelo seu público-alvo e como se diferencia da concorrência. Em essência, é a resposta à pergunta: “O que torna nossa marca especial e por que as pessoas deveriam escolher-nos?”

Ao mostrar esse ponto com muita clareza aos consumidores, você passa a ter um bom posicionamento da sua marca no mercado de atuação. Não só, como também gerar uma série de benefícios para sua empresa.

Qual a importância do posicionamento de marca?

O posicionamento de marca desempenha um papel fundamental no mundo dos negócios, pois é uma estratégia que define como uma empresa, produto ou serviço é percebido pelo público e como se diferencia da concorrência. Veja a seguir alguns dos benefícios que pode oferecer para a marca:

• Diferenciação: Em um mercado competitivo, o posicionamento ajuda a marca a se destacar. Ao comunicar de maneira clara, o que a torna única, uma empresa pode atrair a atenção e o interesse dos consumidores.
• Conexão emocional: Marcas bem posicionadas têm a capacidade de criar uma conexão emocional com seu público-alvo. Isso pode levar à lealdade do cliente e ao fortalecimento da relação entre a marca e seus consumidores.
• Consistência: O posicionamento de marca ajuda a garantir que todas as atividades de marketing e comunicação estejam alinhadas com a imagem e os valores da empresa. Isso cria uma mensagem coesa e coerente para o público.
• Reconhecimento: Uma marca bem posicionada é facilmente reconhecida e lembrada pelo público. Isso pode ser vital para aumentar a conscientização e a memorabilidade da marca.
• Criação de valor: Uma marca bem posicionada pode comandar preços mais elevados, pois os consumidores estão dispostos a pagar por produtos ou serviços que consideram únicos e de alta qualidade.

Como uma empresa pode garantir um bom posicionamento de marca?

Garantir um bom posicionamento de marca é essencial para o sucesso de uma empresa no mercado atual. Aqui estão algumas estratégias e práticas-chave que uma empresa pode adotar para alcançar esse objetivo:

• Compreender o público-alvo: O primeiro passo é conhecer profundamente o público-alvo. Isso envolve a pesquisa detalhada das necessidades, desejos, valores e comportamentos dos consumidores que a empresa pretende atingir.
• Definir uma proposta de valor clara: A empresa deve identificar e comunicar de forma clara e convincente o que a diferencia da concorrência. Qual é a sua proposta de valor única? O que ela oferece que ninguém mais oferece?
• Consistência na mensagem: É vital manter uma mensagem de marca consistente em todos os pontos de contato com o cliente, desde a identidade visual até as mensagens de marketing e o atendimento ao cliente. A consistência cria confiança e reconhecimento da marca.
• Inovação e qualidade: Investir em inovação e qualidade é uma maneira sólida de fortalecer o posicionamento de marca. Produtos ou serviços superiores são frequentemente associados a marcas de sucesso.
• Monitoramento e adaptação contínuos: O mercado e as preferências dos consumidores estão sempre evoluindo. Uma empresa precisa estar disposta a monitorar essas mudanças e ajustar seu posicionamento de marca quando necessário para continuar relevante.
• Conteúdo e storytelling: Contar histórias autênticas sobre a marca pode ajudar a criar conexões emocionais com os clientes. Um bom storytelling pode transmitir os valores e a personalidade da marca de maneira envolvente.

Exemplos de marcas famosas que estão fazendo isso no marketing digital

Algumas marcas famosas vêm garantindo um bom posicionamento de marca no digital, com a finalidade de se incluir na nova forma de comércio e continuar sendo grandes potências no mercado de atuação, veja a seguir alguns exemplos:

Red Bull

A Red Bull é um exemplo notável de eficácia no posicionamento de marca através do marketing digital. 

A marca investe em patrocínios de eventos radicais, equipes esportivas e competições de alto nível, construindo uma associação clara com a energia, aventura e estilo de vida ativo. 

Além disso, sua presença nas redes sociais e produção de conteúdo original, como vídeos de esportes extremos, cativa seu público-alvo, consolidando sua posição como uma marca de estilo de vida dinâmico e emocionante. 

A marca já chegou até a transmitir em uma das suas redes sociais um paraquedista saltando da estratosfera, no ano de 2012.

Casas Bahia

Já a Casas Bahia, no ambiente digital, passou por uma transformação notável. Atualizando seu mascote, o Bahianinho, e investindo em estratégias de marketing digital, a empresa conseguiu se destacar em um mercado altamente competitivo. 

Essas mudanças ajudaram a criar uma imagem mais moderna e atraente, atraindo consumidores e fortalecendo sua presença no e-commerce.

Ambos os exemplos demonstram como as marcas podem usar o marketing digital para se reposicionar e construir conexões mais fortes com seu público-alvo.

Quais ações tomar para ter um bom posicionamento de marca no digital?

Para conquistar um bom posicionamento de marca no ambiente digital, é essencial adotar uma série de ações estratégicas que envolvem conteúdo de qualidade e outros aspectos importantes:

1. Crie conteúdo relevante

Desenvolva conteúdo de alta qualidade que responda às necessidades e interesses de seu público. Isso pode incluir blogs, vídeos, infográficos, podcasts e outros formatos.

2. SEO

Otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca (SEO) é fundamental. Isso ajuda sua marca a ser encontrada com mais facilidade pelos usuários quando eles procuram informações relacionadas ao seu nicho.

3. Presença nas redes sociais

Esteja ativo nas redes sociais relevantes para seu público. Publique conteúdo regularmente, interaja com os seguidores e mantenha uma voz de marca consistente.

4. E-mail marketing

Utilize o e-mail marketing para manter um relacionamento contínuo com os clientes. Envie newsletters informativas e promocionais, sempre respeitando a privacidade e preferências dos destinatários.

5. Inovação e atualização constante

Fique por dentro das últimas tendências e tecnologias do marketing digital. Esteja disposto a inovar e adaptar sua estratégia à medida que o cenário digital evolui.

6. Consistência de marca

Mantenha uma voz de marca consistente em todos os canais digitais, garantindo que a imagem da marca seja uniforme em todas as interações.

Ao adotar essas ações estratégicas, uma empresa pode estabelecer e fortalecer seu posicionamento de marca no ambiente digital, construindo uma presença sólida e atraindo um público engajado.

Ferramenta que vai ajudar você a manter consistência na publicação de conteúdos no digital

Se você está pensando em garantir um bom posicionamento da sua marca no digital, a publicação de conteúdos de forma consistente é fundamental. 

Por esse fato, contar com uma ferramenta que possa facilitar nesse processo é essencial. A Central do Digital é uma ótima opção, essa ferramenta pode ajudar você a economizar até 75% do seu tempo e organizar tudo que você precisa para a produção e distribuição de conteúdos em apenas um espaço.

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