Nos últimos 20 anos o Brasil assistiu a capilarização e diversificação das redes de restaurante fast-food. Esse setor cresceu tanto, que abriu oportunidades para a criação de franquias nacionais que hoje fazem sucesso no país inteiro. Para entender um pouco sobre a presença de setor nas redes sociais e analisar o impacto das estratégias de marketing digital, preparamos uma análise sobre as 5 franquias de fast food presentes no país, com mais seguidores no Instagram.
Diferente por possibilitar que o cliente possa montar seu lanche com seus próprios gostos, o Subway é uma das marcas com mais destaque. Com mais de 667 mil seguidores, teve um pequeno decréscimo desde o mês passado, quando chegou mais de 670 mil, o que é curioso se considerarmos a volta da restrição da quarentena e o aumento da entrega delivery, bastante utilizada pelas franquias. Mas pode ser explicado por sua baixa taxa de engajamento com o público, de 0,1%, além de um reduzido número de publicações, não chegando a 300.
O Mcdonald’s é, sem dúvida, o nome mais conhecidos quando se fala de fast food. Sua popularidade é visível, com uma considerável diferença se comparado às outras marcas: com uma ótima taxa de engajamento, de 1,5%, e mais de mil publicações (que dão até mesmo desconto para os usuários), é compreensível o número de seguidores ser mais de 2,8 milhões.
Quando falamos de uma franquia nacional, Bob’s é o primeiro nome que vem à cabeça. É considerada uma das 3 maiores redes de fast food do Brasil e da América Latina. Assim como o Subway, a taxa de engajamento é baixa, mas um pouco melhor: 0,2%, e 838 publicações – e que assim como o Mcdonald’s, oferecem desconto em pedidos. Seu número de seguidores deu uma queda desde o início do ano, indo de 518 mil para 516 mil.
Outra franquia que cresceu bastante no país nos últimos anos foi o Burger King, fazendo uma grande rivalidade com o Mcdonald’s. Apesar de seu engajamento ser de 1% e 544 publicações – também envolvendo cupons –, seu número de seguidores cresceu bastante desde outubro do ano passado, de 1, 6 milhões para 1, 8 milhões.
Por último, temos o KFC, uma franquia com um carro chefe um pouco diferente, o frango frito empanado, embora os sanduíches também sejam um grande destaque. O perfil do Instagram da rede tem 199 mil seguidores, 392 publicações e uma baixa taxa de engajamento: 0,3%.
